Tendencias de Consumo 2025: el pulso que está reconfigurando el diseño de marcas
Artículo Actualizado: Mayo 2025
Una de las tendencias de consumo en 2025 más influyente es la búsqueda radical de autenticidad, según el informe de Kantar Ibope Media «Media trends and predictions 2025» citado por La Republica en uno de sus artículos.
Los consumidores, fatigados de la perfección inalcanzable, demandan marcas que reflejen valores genuinos, imperfecciones honestas y una conexión real con sus múltiples facetas identitarias.
Esto impulsa la necesidad de autoexpresión sin filtros
Esta tendencia de consumo está forzando a las marcas a repensar radicalmente cómo se presentan visualmente.
Las marcas que sigan apostando por la perfección pulida estarán hablando en un idioma que ya nadie quiere escuchar.
Hoy, el diseño visual no se trata de gustar: se trata de conectar o desaparecer.
Ya no basta con ser estéticamente agradable; las marcas deben elegir si quieren susurrar con impacto o gritar con propósito.
En este contexto, dos corrientes de diseño visual emergen como respuestas directas: El Bold Minimalism y El Chaotic Maximalism.
Pero ¿qué es Bold Minimalism y Chaotic Maximalism?
Bold Minimalism no es minimalismo con esteroides; es minimalismo con carácter
Piensa en una habitación blanca donde, de repente, alguien entra con un abrigo rojo brillante. Eso es este estilo: limpieza con presencia, orden con audacia.
A diferencia del minimalismo tradicional —silencioso, contenido, casi tímido— el Bold Minimalism se atreve a levantar la voz.
Colores vibrantes, tipografías que ocupan espacio sin pedir permiso, contrastes que no buscan agradar sino quedarse en la memoria.
No se trata de llenar menos… sino de decir más con menos, y decirlo fuerte.
Bold Minimalism: No solo es «elegancia atemporal», es:
- Fatiga de la información/sobreestimulación: El consumidor busca claridad y mensajes directos.
- Búsqueda de calidad sobre cantidad: «Menos es más» como reflejo de un consumo más consciente.
- Impacto y memorabilidad: En un mundo ruidoso, la simplicidad audaz puede destacar.
Chaotic Maximalism no diseña: explota
Es como entrar a una fiesta donde todos hablan al tiempo, los colores compiten por tu mirada y, sin saber cómo, todo tiene sentido.
Este estilo no pide permiso ni sigue las reglas. Rompe la armonía del diseño tradicional con una mezcla deliberada de patrones, colores y estilos que, en lugar de confundir, electrizan.
No busca calma: busca intensidad. Energía visual en estado puro, donde el caos no es error, sino estrategia.
El minimalismo susurra. El Chaotic Maximalism te lanza un balde de pintura a la cara… y te deja queriendo más.
Chaotic Maximalism: No solo es «saturación intencional», es:
- Rebeldía contra la homogeneización: Los consumidores (especialmente Gen Z) buscan romper moldes.
- Valoración de la autenticidad cruda y la imperfección: «Si el mundo es un desastre…» es un buen gancho.
- Hiperpersonalización y co-creación: El deseo de que las marcas reflejen identidades multifacéticas.
Bold Minimalism vs Chaotic Maximalism
| Aspecto | Bold Minimalism | Chaotic Maximalism |
|---|---|---|
| Definición | Estilo que combina simplicidad con elementos visuales audaces y llamativos. | Estilo que mezcla múltiples elementos visuales, colores y patrones en composiciones vibrantes y caóticas. |
| Principio básico | «Menos es más» pero con impacto visual fuerte. | «Más es más», celebrando la abundancia y el exceso visual. |
| Uso del color | Colores vibrantes pero controlados, con alto contraste. | Colores brillantes, saturados y combinaciones inesperadas. |
| Composición | Ordenada, limpia, con mucho espacio negativo. | Compleja, densa, con elementos superpuestos y patrones variados. |
| Tipografía | Tipografías grandes y claras, con jerarquía definida. | Tipografías variadas, a menudo mezcladas y con estilos eclécticos. |
| Inspiración | Minimalismo tradicional, diseño moderno y elegante. | Postmodernismo, art déco, diseño Memphis, psicodelia. |
| Objetivo visual | Claridad, sofisticación y impacto inmediato. | Energía, dinamismo y expresividad caótica. |
| Aplicaciones comunes | Branding, diseño gráfico, interfaces digitales. | Publicidad, arte experimental, moda, diseño editorial. |
| Sensación que transmite | Elegancia, modernidad y orden. | Vitalidad, creatividad y personalidad única. |
| Relación con tendencias 2025 | Responde a la búsqueda de diferenciación clara y simplicidad impactante. | Refleja la creatividad desbordante y la personalización extrema. |
Ambos estilos son respuestas a una misma pregunta: ¿cómo se ve una marca cuando deja de posar y empieza a decir la verdad?
Este artículo explora cómo estas estéticas reflejan las aspiraciones y tensiones del consumidor de 2025 y cómo tu marca puede decidir cuándo ‘suficiente’ es realmente poderoso.
Ejemplos de marcas adaptando su identidad visual a las tendencias de consumo
Un ejemplo radical es el ‘fenómeno Brat’ de Charli XCX: una estética retro-futurista con paletas de colores limitadas (verde neón y negro) y tipografías audaces que encapsulan una rebeldía calculada.
Este enfoque de minimalism no es solo una elección estética, sino una respuesta a las tendencias de consumo de 2025 donde el público valora mensajes directos y una identidad sin rodeos.
Nike, por su parte, desafió convenciones con su campaña «Winning Isn’t for Everyone», usando fotografía en blanco y negro y frases cortantes como ‘Mi sueño es acabar con los suyos” sobre fondos desnudos.
¿Dónde se ve reflejado el Bold Minimalism?
En el diseño digital por ejemplo. La marca Slosh Seltzer redefine el minimalismo web.
La bebida alcohólica carbonatada crea en el espacio negativo de su web una experiencia inmersiva, con animaciones fluidas que convierten el scroll en una experiencia hipnótica, letras que se derriten como líquido y espacios vacíos que enfatizan cada movimiento.
Slosh posiciona con su minimalismo una identidad que no pide atención… la exige.
¿Cómo Refleja el Chaotic Maximalism las Tendencias de Consumo 2025? El Caso de Astros y Kets
Ahora bien, mientras el bold minimalism apuesta por la audacia estratégica, el chaotic maximalism irrumpe como un grito de rebelión.
Porque el riesgo de una marca que apuesta por el minimalismo es caer en la austeridad y diluirse en un mar de similitudes de otras marcas haciendo lo mismo.
Ante esto, la respuesta generacional ha sido adoptar también una saturación intencional, caos con propósito y una obsesión por la personalidad sin filtros.
Este no es un estilo, sino una declaración: «Si el mundo es un desastre, ¿por qué mi branding debería ser perfecto?».
Algunas marcas de dulces como Astros y Kets, han implementado ese estilo caótico en sus diseños de empaque y a lo largo de sus canales de comunicación, para desafiar reglas convencionales del diseño y transmitir autenticidad incorporando diversos elementos que representan un aspecto de la personalidad de la marca.
El chaotic maximalism de Astros y Kets sintoniza directamente con la tendencia de consumo 2025 que abraza la individualidad sin filtros y la autoexpresión audaz, especialmente entre las audiencias más jóvenes
Según Pinterest, será una tendencia visual dominante del 2025, y marcas como Praying ya lo están capitalizando.
Su web, diseñada para emular la estética pre-digital de los años 2000 —GIFs pixelados, neones estridentes sobre fondos blancos y títulos deliberadamente mal escritos—, no es un error: es un guiño a la nostalgia caótica de una generación que rechaza la belleza estandarizada.
Pero el maximalismo no se reduce a saturar: es sobre customización caótica. este movimiento celebra la hibridación de eras, texturas y referencias para crear diseños que incomoden a los puristas.
En el maximalismo, las identidades no se consumen… se experimentan.
¿Cómo Elegir entre Minimalismo Audaz y Maximalismo Caótico para mi Marca?
Elegir entre un minimalismo que golpea con elegancia o un maximalismo que desborda personalidad no es solo un asunto de estilo.
Es como decidir si tu marca quiere hablar en verso o gritar en grafiti.
¿La clave? Que tu estrategia visual no sea un disfraz, sino un reflejo de la personalidad profunda de tu marca.
Las marcas que realmente entienden el juego no decoran, manifiestan. Y para lograrlo, hay que ir más allá de lo visual: hay que mirar al núcleo, al ADN emocional que define tu marca.
Ahí es donde los arquetipos de marca se vuelven brújula. No para seguir tendencias, sino para habitarlas con sentido.
¿Es tu marca un Sabio que habla desde paletas restringidas y precisión o un Bufón que necesita gritar autenticidad y mensajes incómodos? ¿Necesitas transgresión o confianza? ¿tu audiencia quiere pertenecer o destacar?
Una vez sepas quien es tu marca, ten en cuenta: El maximalismo sin narrativa es ruido y el minimalismo sin audacia es invisibilidad
«Análisis basado en información hasta mayo de 2025.»
Artículo escrito por: Daniel Arias – Analista Cualitativo
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